[摘要] 穷则思变，变生良机。思辨，则是为了寻找一条适合房企转型的发展之路。今天，房天下记者就“转型•思变•发展”这个主题，有幸采访到了浙江嘉城控股集团有限公司常务副总樊建明先生。
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随着国家宏观调控政策的不断细化和深入，房地产市场注定要告别“十年黄金时期”的温床，开始逐步走向改革和重构之路。“春江水暖鸭先知”，作为整个市场上最为敏感的一环，房地产开发企业此刻感受到的不是“冬日暖阳”，而是政策调控带给市场的阵阵“刺骨严寒”。
面对着一系列困境的房地产开发企业已“无路可走”。传统的发展模式已难以适应当前房地产市场格局，“转型”正在成为整个地产行业不得不探索的命题，各大房企频频出招蓄势转型。对于房地产行业，2012年或成转型年。
然而，转型的路也许并不好走。全球经济复苏持续乏力，欧美经济还将低迷，中国经济增速趋缓，一系列的看空因素，给房地产开发企业的转型之路蒙上了一层“悲凉”的色彩。当转型已成必然，留给房企的更多课题将是如何在转型中求新求变，如何在创新中实现发展。
穷则思变，变生良机。思辨，则是为了寻找一条适合房企转型的发展之路。今天，房天下记者就“转型•思变•发展”这个主题，有幸采访到了浙江嘉城控股集团有限公司常务副总樊建明先生。
樊总首先向房天下广大网友问好，紧接着，就这个主题，樊总侃侃而谈。
樊总表示，2012年是2011年整个调控的延续，从整体上看，应该是属于比较寂寞的一年。从政策走向上看，2012年不会针对房产再追加一些比较严厉的调控政策，然而，也不会对原来的政策进行大幅度转向。从整体形势看，樊总认为，楼市会逐渐回暖，只是需要一个过程，不可能一蹴而就。面对这样的形势，对整个房产而言，都是一种挑战。无论是从资金、销售还是产品质量及产品定位，都是一个大的挑战。但是，思变衍生机会，机遇还是存在的。也恰恰是这样的时间段，给了各个房企放慢脚步，勤练内功的机会。让房企能够更加脚踏实地，从产品的质量，附加值等多方面下功夫，力求将房子变成一个作品。
同时，樊总也提醒购房者，2012年，购房者需要逐渐回归理性。住宅作为一种特殊的商品，因人而异。对于投资者来说，他可能更多的在乎多长时间的回报，对于居住者来说，比如刚性需求者，他没有太多的时间可以等待。因此，在选择方面，需要权衡自己的承受能力，是住豪宅还是普通公寓或是经济适用房，这是每个人所面临的不同选择。
樊总认为，对于刚需者而言，2012或将是个好机会，一是选择面变点，且优惠折扣增大。面对如今的形势，开发商急于资金回笼，在折扣，让利方面会比以往幅度大；同时，由于选择面多，竞争激烈，房企在品质上也会多下工夫，呈现的产品也会更加完善。
而购房者在选择购房时，最主要的还是从自身实际情况出发。如果是刚刚工作或是刚结婚的，可选择一些中小户型的，等到工作一定时间了，经济基础提升了，可以升级换代，有些东西不需要一步到位，和经济实力相匹配。
同时，房产是特殊产品，有很大的区域性。作为居住性购房者而言，和自己的生活习惯匹配。生活的环境，周边的配套，还有自己的居住习惯、生活圈子，这都是一种需求。包括以后结婚，生子，照顾父母，工作环境，都会决定他购房的去向，所以购房是一个比较复杂的系统，选择最适合自己的，就是的。
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就自身而言，樊总表示2012年的楼市的确会比较冷清，然而这也是一种机遇，一种市场的整合，真正有实力的房企便会脱颖而出。樊总说，浙江嘉城控股集团一直秉承“嘉以立身、诚以立业”的理念，以实力和品质为宗旨，力求将房子打造，从而成为一个作品。
以嘉悦广场这个项目为例：首先是地理位置得天独厚。嘉悦广场不仅位居柯北CBD生态居住核心，尽享轻纺城CBD的繁华生活，而且独揽17公顷瓜渚湖景，位于临湖线，从底层至层都能尽享湖景，一览无余。
其次，就周边配套而言，嘉悦广场也是极尽完善全面。周边有绍兴县政府，绍兴县人民医院，柯北小学，行政审批中心及蓝天商业中心。并与2011年2月25日与希尔顿酒店集团合作签约，这是绍兴地区家世界品牌的酒店，届时将为入住嘉悦广场的业主带来更多尊贵服务。业主可以在聚会时聘请酒店的厨师及服务人员为您上门服务，也就是说，入住嘉悦广场，等于拥有一间希尔顿酒店的的总统包厢。
最后，回归到产品本身，樊总表示，嘉城控股集团希望将嘉悦广场打造成地标性建筑，希望展现在众人面前的“嘉悦广场”是完美的，精致的。嘉悦广场作为目前绍兴整个地区住宅的高楼，是一个41层的高层，以平层和跃层为主的（两种户型）高层豪宅。整个面积是大户型面积为主，并且以非毛坯为主。企业在户型，非毛坯设计，酒店的设计，景观等方面都聘请国外的设计公司倾力打造，力求在能够完美呈现出来时，才进行对外推广和接受。
樊总认为，房子作为一个耐用消费品，是区别于其他产品的。它不同于一个包，一辆车，是可以快速更新换代的，房子对于人们的意义重大而久远。因此，对于房子而言，最重要的是它的内涵，它的细节。内敛的房子是可以长久欣赏的，而这种内敛气质，不是纯粹依靠高端石材的堆砌便可形成。构建一个豪宅概念，需要从设计、用材、选料、配套、家居、房型等全方面着手，将每个细节都打造到。
虽然2012年的楼市会稍显冷清，但樊总对嘉悦广场信心满满。樊总称，嘉悦广场将于今年开盘，到时，定会有一个完美的作品呈现在众人面前。
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