[摘要] 文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,两者密不可分。文化旅游产业已逐渐成为挖掘地方文化、完善旅游产业、促进经济结构调整、撬动地方经济腾飞的重要发展方向。
文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,两者密不可分。文化旅游产业已逐渐成为挖掘地方文化、完善旅游产业、促进经济结构调整、撬动地方经济腾飞的重要发展方向。
“未来三到五年，我市文化产业的发展，将围绕动漫影视、文化旅游、创意设计、会展演艺和体育文化五大重点门类，通过配套政策的扶持，优化对企业的服务，使我市的文化产业发展规模、质量得到进一步提升。”市文化产业发展办公室有关负责人表示，到2020年，文化产业增加值目标达到420亿元以上，占全市地区生产总值的比重达到7%以上，成为我市的重要支柱产业。
市旅委有关人士也表示，到2017年，旅游产业增加值占我市服务业增加值目标超过15%，游客人均消费提高20%，游客满意度达到90%以上，成为人民群众更加满意的现代服务业。
文化产业迸发新活力
绍兴高新区是我市文化产业发展的一个重要集聚地。近年来，仅动漫影视文化方面，就有20多家企业在此安家。
这段时间，位于高新区的动漫企业绍兴特立宙电脑动画有限公司正在全力筹备大电影《少年师爷之大禹宝藏》的上映。自公司成立以来，已连续创作出品《少年师爷》、《兰亭小精灵》等多部动画片，其中动画片《少年师爷》已有6部先后在央视少儿频道播出。“未来三到五年，我们将制作完成《少年师爷》520集，同时出品两到三部大电影，并力争两三年内在新三板上市。”“特立宙”负责人丁立清说。
拥有此番雄心壮志的不仅仅只有“特立宙”一家。全市现有各类文化产业单位19200家，规模以上文化产业单位367家。成立于2006年的绍兴新锐传媒影视文化发展有限公司是绍兴影视文化行业企业，至今已投拍三十几部影视剧，拥有丰富的影视剧投资、创作经验。公司董事长张琦告诉记者，新锐传媒目前正在申请新三板挂牌，并争取三年后成功转板，将绍兴本土影业做大做强。
浙江兔兔文化传播有限公司出品的原创动画片《兔兔》季在央视少儿频道播出，并“蹦”出国门，出口发行至15个国家；高新区越文化影视旅游特色小镇等多个文化旅游产业项目进入招商阶段……近年来，我市文化产业实力不断增强，发展水平不断提升，但总体上仍存在产业规模不够大、产业层次不够高、发展后劲不够足、产业融合不够深等问题。
如何让文化产业成为新常态下新的经济增长点，提升城市文化品位和软实力，正在成为绍兴城市发展刻不容缓的重要命题。今年5月，市委书记陈金彪在全市文化产业发展推进会上提出，要以“文化+”的理念，来谋划发展文化产业，拓展更大空间，释放更大能量。
前不久，《绍兴文化产业发展八个“一”推进机制》已经制定完成，《我市文化产业发展‘十三五’规划》也将于年底编制完成,并制定配套三年行动计划。“到2020年，我市将培育一批大企业，形成在全省乃至同行业中具有一定规模优势和品牌影响的文化企业（集团）30家以上；将建设一批大项目，重点实施新闻出版、影视服务、文化创意、动漫游戏、数字出版、移动多媒体、文体休闲娱乐以及文体用品制造等文化产业项目，规模超10亿元项目15只以上；建设一批大平台，积极培育管理规范、集聚效应明显、辐射能力强的文化产业园区（集聚区），形成总产值超亿元的文化产业园区（集聚区）30个以上。”市委宣传部相关负责人介绍说。
旅游产业华丽转型
深厚的文化底蕴为我市发展旅游产业带来不可多得的机遇，我市充分发掘绍兴的文化旅游特色优势，不断加大项目投资和文化旅游产品开发力度，进一步实现文化旅游产业深度融合。
绍兴乔波冰雪世界是长三角地区的一家室内滑雪场，一年四季都可以滑雪、戏雪。2013年起，乔波冰雪世界逐步改变单一的滑雪经营模式，除了打造以室内滑雪为主题的滑雪主题乐园外，还增设篮球场、四人足球场、儿童游乐场等，吸引许多本地市民和省内外游客休闲度假。绍兴乔波冰雪世界相关负责人介绍，转变经营思路后，游客量每年递增，2014年共接待游客近60万人次，实现营业收入4200万元。
诸暨东白湖景区开辟省内人工建造的具有浓郁热带风情的大型海景沙滩休闲烧烤区，每到周末和假期成为不少市民和游客休闲度假的好去处。大香林二期兜率天宫、金沙东方山水国际一期、镜湖旅游综合体一期等一批彰显休闲度假、文化体验特色的重点旅游项目即将开园或正在加紧建设之中……市旅委相关负责人介绍，近年来，在政府的引导和推动下，绍兴不少旅游企业顺应旅游全域化、泛产业化的趋势，按照“全城游、全市游”和“大众游、深度游”理念，通过发挥优势、特色发展，跨界融合、集聚发展，区域一体、联动发展，整合古城与水城、历史与人文、山水与生态，彰显绍兴城市之美、文化之美、自然之美。
而去年我市开始逐步实施“绍兴人免费游绍兴”，今年全市柯岩、大禹陵、兰亭、新昌大佛寺等36个主要景区免费向全体市民开放，更是大大促动本地市民的周末休闲旅游。据统计，1～6月，全市已免费接待市民243.72万人次；累计接待旅游者达到3632万人次，同比增长16%；旅游总收入达到370亿元，同比增长17%。
与此同时，在“重构水城”战略下，绍兴以“水城游”为重点，打造江南特色水城，进一步打响了文化旅游发展的品牌。我市提出“一核两圈四区”的水城旅游总体发展格局，即以“古城”为核心，环城河和外环河为两大旅游圈，古鉴湖、六大湖、古运河和曹娥江为四大区域发展平台，整合水陆资源，加强基础配套，分步骤开发五条水上游线，争取通过三年努力，把绍兴打造成“长三角水上旅游热点城市”，为游客营造“畅水、清水、融水、品水、亲水”的优美旅游环境。
市旅委相关负责人介绍，目前《绍兴市旅游产业发展指导意见》和《市直旅游产业发展实施意见》已作为指导我市旅游产业三年行动计划的纲领性文件，经市政府常务会议审议通过。“下一步我市将策划组建旅游产业发展专家团队，研究旅游产业平台建设，摸排扶持一批旅游龙头企业，储备跟踪一批旅游项目。确保到2017年，旅游经济总收入突破千亿元，成为名副其实的支柱产业。”
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